2 d’abr. 2009

BREU HISTÒRIA DE DOVE

Durant la Segona Guerra Mundial, es va desenvolupar un sabó amb una fórmula especial per a netejar i assistir als ferits de l'exèrcit americà. Allí neix la fórmula de Dove i des de llavors la marca utilitza com icona un colom, símbol de la pau. Després d'una sèrie d'investigacions, en 1957 es llança el Sabó Dove en el mercat nord-americà.

(Font: www.unilever.cl)

CAMPANYA PER LA BELLESA REAL

La baixa autoestima, causada per la pressió que exerceixen tant les models de la talla 38 com les estrelles de cinema, condueix a la introversió, afecta a la vida social i a una pèrdua de potencial. Es per això que la Fundació Dove per a l'Autoestima es va crear per recolzar diverses iniciatives que ajuden a educar i inspirar a les dones i adolescents en una definició més amplia de la bellesa.
La Fundació Dove per a l'Autoestima s'ha posat en marxa en diverses parts del món.
Dove va realitzar una enquesta a 3.000 dones d'once països, preguntant quina és la veritat sobre la bellesa.
- El resultat va ser que nomès el 2% d'aquestes dones es descriuen a elles mateixes com a "guapa".
- Al voltant de 3/4 d'elles defineixen la seva bellesa com "de la mitjana".
- Quasi la meitat d'elles pensen que el seu pes és "exessiu"



Es pot trobar una visió més detallada de totes les respostes sobre El Estudio Global de Dove a http://www.dove.com.es/es_es/es_es/index.html

ENQUESTA GLOBAL DE DOVE 2007

Bases

Los consumidores que accedan a las páginas de Internet:www.dove.cl y www.porlabellezareal.cl y que al hacer un clic en las distintas gráficas ubicadas en los medios o portales y completar la encuesta en su totalidad colocando los datos de contacto requeridos, podrán participar en un sorteo de 4 Balthus Day para 2 personas y de 10 sets de productos Dove consistentes en 1 Crema Dove Hidratación Fresca 200 ml, 1 Desodorante Dove y 4 jabones Dove Barra.

Nombre de la promoción

La presente promoción se denominará “encuesta global dove 2007 participa y podrás ganar un espectacular balthus day para 2 personas”.

Premios y descripción de la promoción

Por responder la encuesta y llenar los datos en las páginas anteriormente descritas, el concursante mayor de edad podrá participar en un sorteo y así acceder a 2 pases para el Club Balthus, ubicado en la ciudad de Santiago, por un día completo. La promoción contempla un total de 4 Balthus Day dobles.

Los ganadores serán contactados a través de su correo electrónico por lo que deberán indicar su dirección de correo electrónico en los sitios web previamente nombrados, en la parte que dice “ingresar datos”.

Quienes pueden participar

Podrán participar en esta promoción todos los usuarios mayores de 18 años que ingresen a la encuesta global, contesten todos sus campos y llenen la información de contacto, con la sola exclusión de las siguientes personas:

a) Accionistas, directores, ejecutivos, y trabajadores de Unilever y la Agencia IM.

b) El Notario Público de Santiago don Raúl Undurraga Laso, todo el personal de su Notaría y quien lo supla en caso de su ausencia.

c) Las personas que sean cónyuges, hijos, padres, cargas familiares y demás personas que vivan a expensas de las personas indicadas en las letras anteriores.

d) Cualquier persona que, a cualquier título, haya participado en la preparación de la presente promoción.

Lugar y duración de la promoción

La presente promoción tendrá validez sólo en el territorio nacional desde el 1 de Julio 2007 al 31 de Agosto 2007, ambas fechas incluidas.

Cómo participar en el concurso

Para participar en el concurso, el usuario deberá ingresar a los links que hagan referencia a la Encuesta Global Dove en www.dove.cl, www.porlabellezareal.cl y sitios definidos con presencia de la marca en el plan de medios online. En ellos deberán contestar todas las preguntas de la encuesta y finalmente llenar un formulario con los datos del participante para poder participar en el concurso.

Premio

Esta Promoción sorteará 4 entradas dobles por un día al club Balthus con un programa “Terapia relax” más un almuerzo, cuyo valor total es de $43.000 individualmente. Además se sortearán 10 sets de productos Dove consistentes en 1 Crema Dove Hidratación Fresca 200ml, 1 Desodorante Dove y 4 jabones Dove Barra.

Sorteo

El premio a que se refiere la cláusula sexta anterior se sorteará el día 31 de Agosto del 2007, una vez cerrada la promoción, en Unilever ubicado en Carrascal 3551 comuna de Quinta Normal , a través de un sistema computacional denominado RANDOM, el que seleccionará al azar al usuario ganador entre todos los participantes al día 31 de Agosto del 2007.

Sin perjuicio de lo anterior, Unilever se reserva el derecho de modificar la oportunidad en que se efectuará el sorteo durante el período promocional. De ello se informará oportunamente en los sitios visitados y habilitados para efectuar la promoción.

Unilever se reserva el derecho de comprobar la veracidad de los datos proporcionados por el usuario, para hacer efectivos los premios.

NOTIFICACIÓN A LOS GANADORES

Los ganadores del concurso serán notificados vía e-mail, en primera instancia.

Entrega de los premios

El premio será enviado vía correo certificado entre los días 31 de Agosto y 30 de Septiembre del 2007, ambas fechas inclusive.

En el caso que el ganador no tuviere su domicilio en la Región Metropolitana, el premio será enviado por Unilever al domicilio indicado por correo certificado, previo contacto vía e-mail con el ganador, dentro de los 45 días siguientes al Sorteo. Si no es posible contactar al ganador hasta el día 15 de Octubre del 2007, se entenderá renunciado su derecho al premio, pudiendo Unilever disponer libremente de él.Si el ganador es de fuerade la Región Metropolitana, Unilever no se hará cargo del traslado y/o estadía del ganador en la ciudad de Santiago, ya que eso no forma parte del premio.


En el evento que existan errores en el domicilio indicado por el usuario o cambios de domicilio producidos con posterioridad al ingreso de sus datos en el juego ganador, Unilever no se hará responsable de la entrega del premio al ganador.

Condiciones generales

Unilever no será responsable en modo alguno de cualquier interrupción, corte y/o deficiencia que pudiere impedir o dificultar a los participantes el acceso y/o navegación por Internet, incluyendo deficiencia en los servidores, así como cualquier otra situación de este tipo.

Se entenderá que todas las personas que directa o indirectamente toman parte como concursante o en cualquier otra forma en la presente promoción, han conocido y aceptado íntegramente estas bases, careciendo del derecho a deducir reclamo o acción de cualquier naturaleza en contra de Unilever y/o de la Agencia 360°Interactive. Otorgando su consentimiento a la difusión de su imagen con motivo de la presente promoción.

El solo hecho que una persona cobre un premio de esta promoción, habilitará a Unilever para divulgar su imagen y su nombre como ganador en la forma que estime conveniente. Sin perjuicio de lo anterior, por el sólo hecho de participar enla promoción y/osorteodescritoen estas bases y por aceptarlas, el o la ganadora autoriza en forma expresa en tal sentido a Unilever y a Initiative Media, por lo que cualquiera de estas últimas estará facultada para comunicar la identidad de los ganadores, grabar, filmar y fotografiar a los mismos, y para exhibir tales grabaciones, filmaciones o fotografías en cualquier medio de comunicación social y por cualquier medio digital, incluyendo Internet. Asimismo, Unilever estará facultada para entregar privadamente los premios sin publicación de los ganadores.

Es condición indispensable para recibir el premio que el concursante ganador otorgue su consentimiento para que su identidad sea divulgada y para que su voz, las imágenes filmadas y/o las fotografías tomadas, si Unilever lo dispusiere, puedan ser reproducidas en cualquier medio sin que el ganador pueda reclamar exclusividad ni cobrar derecho alguno por su exhibición. El ganador no recibirá pago alguno por estos conceptos, y deberá prestar toda su colaboración para su obtención.

Las presentes bases se protocolizarán en la Notaría de Santiago de don Raúl Undurraga Laso y copias de ellas se publicarán en las oficinas de Unilever y en unilever.cl

Font: www.unilever.cl

REACCIONS AL REGNE UNIT

En la primavera de 2004, es va llançar la Campanya per la Bellesa Real al Regne Unit com una campanya d'avisos gràfics com mai abans s'havia fet.

La campanya es va realitzar en conjunt amb el célebre fotograf Ian Rankin qui va retratar un grup de dones reals representants cossos real, incloent figures que no són comunment utilitzades en la publicitat. Aquests sis dones comuns van ser reclutades del carrer i escollides per la seva confiança i la seva chispa - portant la seva roba interior sense estar retocades-.

La campanya va desencadenar discusions instantáneas per totes bandes - i fins i tot una petita controversia-.

Aquí alguns dels destacats de la premsa del Regne Unit.

- Què van dir els periodistes?

“Gracias, Dove. Finalmente basta de fotografías con mujeres consumidas, sino con mujeres reales… Nos gustaría ver más de ellas”.
- Berliner Morgenpost, 3 de marzo de 2004

“Seguramente, en un mercado que ha sido sobresaturado con mujeres flacas como un palo, está claro que tanto chicos como chicas están dándose el gusto de volver a sus curvas”.
- Daily Star; 1° de abril de 2004

“Mientras algunas mujeres sienten que las fotografías son “todavía poco reales - algunas de ellas lucen como modelos” o que “todas se verían bien en bikini”, otras mujeres piensan que son “poco atractivas” y otras admitieron que les gustaron las imágenes porque hicieron, por contraste, que se sientan delgadas”.
- The Guardian; 6 de mayo de 2004

“Una campaña usando ' mujeres reales ' con figuras más rellenitas está emergiendo como el fenómeno publicitario del año”.
- Daily Mail; 29 de Julio de 2004

“¡Bravo! Después de tantos, tantos años que la industria de la moda y la belleza nos aseguraron que las mujeres adoran y aspiran a la imagen de modelos perfectas y ultra-glamorosas de las revistas, ahora tenemos prueba de que no es así”.
- Evening Standard; 30 de Julio de 2004


Las mujeres son bombardeadas, usualmente, por imágenes de una perfección inalcanzable.. Cuando las mujeres en el espejo no se ven como las mujeres en las revistas o en la TV, no nos sorprende que la autoestima de las mujeres pueda verse afectada. Grandes empresas como Dove están comenzando a escuchar las preocupaciones de las mujeres reales”.
- Dra. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror; 29 de marzo de 2004

Me gustaría decir que voy a comprar los productos de la compañía que usó gente real, pero probablemente eso no sea verdad… Todas queremos parecer modelos. Pero sería tonto no reconocer que ellas pueden costearse operaciones estéticas y que probablemente las fotos que muestran en las campañas están retocadas”.
- Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star; 1° de April 1 de 2004

Definitivamente compraría los productos de una compañía que usó modelos profesionales… porque todos desean parecer modelos. Es poco real, pero cuando ves algo así piensas que obviamente funciona - fíjense en sus piernas! Y ahí entiendes la razón porque utilizan supermodelos. No creo que compren muchos productos con tu tía Maureen en traje de baño”.
- Sonia Hamzi; 21; Hulme, Manchester; Daily Star; 1° de Abril de 2004

Font: www.porlabellezareal.com

ANTERIORS CAMPANYES DE DOVE

Totes les campanyes de Dove, com podem veure, acostumen a sortir dones que no són les típiques que veiem per la televisió.
Estem acostumats a què en la majoria dels spots televisius en inundin amb imatges de dones primes, que intenten fer-nos saber que no tenen cap complexe i, a més a més, ens venen productes per estar més maques.
Què els hi fa falta estar més maques a elles? La resposta és No, però des de sempre s'ha dit que una noia maca ven més per televisió, això és el que s'ha dit, però, i Dove, què pretèn fer? Vol que la gent no compri els seus productes?.
Doncs no, pretèn que totes aquelles dones que no se senten identificades amb les dones esculturals que intenten vendre productes per estar més maques, vegin que hi ha un lloc per elles a la televisió. Que no sempre el que veiem a la televisió és la realitat del carrer.
També hi ha dones que tenen una certa edat que volen continuar sentint-se maques i això és el que demostra la campanya pro-age.
També hi ha dones que no són perfectes, com les que surten als anuncis de cosmètics, però són dones reals, i això és el que demostra la campanya skin.
En conclusió, Dove a volgut que aquelles dones reals tinguin un lloc a la televisió i fer veure als espectadors que la realitat és la que ells mostren, no la que ens fan veure altres anuncis amb dones perfectes.

CAMPANYA SKIN

CAMPANYA PRO-AGE

CAMPANYA TRUE COLORS



"...Dove intenta ahora levantar la autoestima de las adolescentes con una nueva campaña publicitaria.
El eje ha girado hacia la promoción de un fondo especial que incite a los adultos a que ayuden a cambiar la forma en que perciben las adolescentes su cuerpo. Realizada para la famosa marca de Unilever, y estrenada en el programa Coronation street –uno de los preferidos de la tv británica–, la campaña se propone animar a los adultos a que ayuden a cambiar las percepciones de las adolescentes de sus propios cuerpos.Una investigación de mercado reveló que 92 por ciento de las chicas inglesas de 15 a 17 años quiere cambiar algo en su apariencia, mientras que 30 por ciento de las que tienen entre 8 y 12 años aspira a ser más delgada.
La pieza publicitaria muestra a chicas y adolescentes que son infelices con partes de sus cuerpos. Una chica odia sus pecas, una muchacha desea ser rubia y una adolescente se preocupa por su exceso de peso. Con un fondo musical de True colours –originalmente un hit de Cyndi Lauper–, el comercial concluye con esta exhortación: “Ayudemos a cambiar sus mentes. En Dove hemos creado el Fondo de Autoestima. Porque cada chica merece sentirse bien consigo misma y ver qué hermosa es en la realidad”. El producto no está como se ve, es una campaña que promueve ese fondo, y no tanto un producto. Dicho fondo apunta a mostrar a las jóvenes como los medios manipulan sus actitudes, e intenta educarlas en torno de temas de imágenes corporales. El fondo donará dinero a obras de caridad que promuevan el bienestar y se propongan aumentar la autoestima. En la actualidad está trabajando con la Eating Disorders Association. En los últimos años, la marca Dove se ha venido convirtiendo en un sinónimo de su campaña Real beauty (belleza real), que ha impactado favorablemente en consumidores cansados de ver en las pantallas imágenes no realistas de modelos ultradelgadas.
La campaña Real beauty arrancó en 2003 con avisos que mostraban a seis mujeres “normales” en prendas interiores, mientras la locución les vendía una loción Dove para firmeza de la piel. Ese operativo hizo multiplicar las ventas del producto en 700 por ciento y produjo un cierto debate nacional por su contenido..."

Font: adlatina.com (portal de comunicació)

GREENPEACE VS. DOVE

Tots coneixem de sobres la línia comunicativa utilitzada per Dove en la qual defensa la bellesa real enfront de la bellesa que s'imposa socialment. Fins a aquí, és admirable aquesta postura.

El conflicte arriba quan Greenpeace decideix destapar que per a la producció dels productes Dove és necessari la tala de gran quantitat d'arbres. Greenpeace, com ja ens té acostumats, llança una contracampanya per a fer saber al públic el dany mediambiental que aquesta marca està causant.

Unilever, l'empresa que fa els productes de bellesa de la marca Dove, compra l'oli de palma que utilitza a proveïdors indonesis que destrueixen els boscos tropicals. És el que denuncia l'última campanya de l'ONG a nivell mundial que demana la col·laboració dels internautes per a pressionar a la marca i evitar aquesta desforestación. A més han gravat un impactant video que parodia una de les últimes campanyes publicitàries de la multinacional.

Video de Dove:


Video de Greenpace:

¿DOVE I AXE? MISSATGES CONTRADICTORIS DES DE UNILEVER

L'últim viral de Dove ha creat una enorme reacció, però no en el sentit desitjat. Unilever ha estat ratllat d'hipòcrita per criticar des d'aquest vídeo la publicitat cosmètica que la mateixa companyia realitza per a altres marques, com Axe.



Periodistes, bloggers i usuaris de les xarxes socials han denunciat la incompatibilitat d'ambdós missatges dintre de la mateixa companyia.
Aquí podeu veure l'espot d'AXE creat per Unilever:



Una columna d'opinió en el Boston Globe deia aquesta setmana que "els espectadors no entenen com Dove pugues prometre educar a les nenes dintre d'una definició més àmplia de bellesa mentre que altres anuncis de Unilever (els de Axe) animen als nois a anar a per les noies belles i atrevides. Unilever està en el negoci de vendre productes, no valors, i això significa que nosaltres, els consumidors, estem sent manipulats, no importa el socialment responsables que semblin en la seva publicitat"

"Onslaught" ha produït moltes més crítiques.
L'última ha estat també en format vídeo i barreja les imatges del vídeo de Dove amb les dels anuncis de Axe.



Ja té més 40.000 visites en la web i nombrosos links de blogs. Curiosament aquest "mash-up", com diuen els anglosaxons, és obra d'un planner estratègic sènior de Martin Agency (Interpublic) que es diu Rye Clifton.