Dove presentó los resultados de la encuesta mundial que realizó en su página en internet entre enero y agosto de este año con mujeres de más de treinta países. Un millón de las consumidoras que participaron avalaron la calidad y los resultados de los productos relacionados con el cuidado de la piel. Esta garantía se presentará en forma de sello en todos los packs de Dove a partir de este mes.
La presentación de los resultados de la encuesta mundial de Dove “Resultados reales por mujeres reales” se realizó en L'Association el martes 18 de septiembre. El evento estuvo a cargo de María Dolores Marino, gerente de Dove Argentina, Gabriela Mousseaud, de Unilever, y la médica dermatóloga Rebeca Rubinson. Las tres explicaron, desde su ángulo, el porqué del concepto actual de Dove “La humectación diaria es la clave para una piel linda”, bajo el slogan de “Belleza real”. Los resultados que exhibieron a partir de la encuesta fueron exitosos para la marca, avalada por un millón de mujeres alrededor del mundo, de las cuales 63 mil eran argentinas. Dove utilizará un sello en el pack de todos sus productos a modo de certificado de garantía, otorgado por ese millón de mujeres.
El objetivo de la encuesta realizada a través del site www.dove.com fue, según Marino, reafirmar la superioridad de los productos de la marca mediante la opinión de “mujeres reales” que los utilizan. La propuesta surgió como una acción más de Dove tendiente a ampliar el estereotipo de belleza que se maneja en la actualidad e inspirar en las mujeres el cuidado de sí mismas. Primero, se invitó por medio de una campaña publicitaria a utilizar los productos Dove, luego, a compartir las experiencias. “Este testeo masivo en mujeres reales tiene que ver con los valores globales de la marca: que cada vez más mujeres se sientan lindas todos los días, con una belleza saludable. En este caso, mediante el cuidado y humectación de la piel. Las soluciones son simples y verdaderas, tangibles y comprobables por las consumidoras”, explica Marino.
Los datos obtenidos con este testeo, realizado por la consultora de investigación de mercado Dialego AG en más de treinta países, mostraron la aprobación de toda la línea Dove por parte de alrededor el 95 por ciento de mujeres de 18 a 65 años que participaron. Pero, según Marino, productos como desodorantes y jabones fueron los preferidos: “Dos productos en los que no hay dudas de que la marca es superior son jabones y desodorantes.
El jabón, porque Dove no es un jabón: es una barra de belleza, tiene pH neutro y es el único que se distingue del resto de su categoría porque no reseca la piel. En el caso de los desodorantes, porque además de ofrecer lo básico, que es protección las 24 horas del día, ofrecen mayor suavidad y humectación. Ambas líneas presentan 1/4 de crema humectante en sus fórmulas”.
El estudio de Dove es la mayor encuesta mundial de belleza realizada en las historia y , según la firma, es parte de su iniciativa de construir un diálogo abierto y honesto con sus consumidoras, y de romper con el modelo imperante de la industria de la belleza y cosmética que solo contempla reducidos grupos de testeo a la hora de probar la eficacia de los productos desarrollados. La marca promete tomar los exitosos resultados de este testeo como un incentivo para seguir adelante buscando el aval de todas las mujeres reales para quienes crea sus productos, y para fortalecer el compromiso de desarrollarlos con los más altos niveles de calidad.
VIERNES 21 DE SEPTIEMBRE DE 2007
Font: Infobrand. Revista de marketing, branding y comunicació
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada