L'últim viral de Dove ha creat una enorme reacció, però no en el sentit desitjat. Unilever ha estat ratllat d'hipòcrita per criticar des d'aquest vídeo la publicitat cosmètica que la mateixa companyia realitza per a altres marques, com Axe.
Periodistes, bloggers i usuaris de les xarxes socials han denunciat la incompatibilitat d'ambdós missatges dintre de la mateixa companyia.
Aquí podeu veure l'espot d'AXE creat per Unilever:
Una columna d'opinió en el Boston Globe deia aquesta setmana que "els espectadors no entenen com Dove pugues prometre educar a les nenes dintre d'una definició més àmplia de bellesa mentre que altres anuncis de Unilever (els de Axe) animen als nois a anar a per les noies belles i atrevides. Unilever està en el negoci de vendre productes, no valors, i això significa que nosaltres, els consumidors, estem sent manipulats, no importa el socialment responsables que semblin en la seva publicitat"
"Onslaught" ha produït moltes més crítiques.
L'última ha estat també en format vídeo i barreja les imatges del vídeo de Dove amb les dels anuncis de Axe.
Ja té més 40.000 visites en la web i nombrosos links de blogs. Curiosament aquest "mash-up", com diuen els anglosaxons, és obra d'un planner estratègic sènior de Martin Agency (Interpublic) que es diu Rye Clifton.
2 d’abr. 2009
Subscriure's a:
Comentaris del missatge (Atom)
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada