Tot i que la casa Dove no és reconeguda precisament per les seves polèmiques publicitàries, aquesta firma de productes cosmètics no queda aliena a aquest tipus de problemes.
Els espots de Dove es van fer famosos a partir de l'any 2000 quan van trencar la imatge de la típica model publicitària amb models amb "belleza reall". Van agafar a noies amb corbes i van presentar un nou producte que eliminava la cel·lulitis i reafirmava la pell. Fins aquí tot bé. La polèmica començà quan Dove seguí per aquest camí i va multiplicar aquest tipus d'anuncis en una època que els casos d'anorèxia es disparaven de manera alarmant. Fou a les hores quan la polèmica fou servida. En teoria Dove llençava el concepte de "belleza real" per a augmentar l'autoestima de les adolescents però algunes associacions no ho van veure d'aquesta manera. Com tota estratègia de marketing aquesta també anava destinada a ser una més per a recaptar a nous clients. No es va veure positivament que l'empresa unilever aprofités el moment de màxima tensió amb la malaltia per a llençar, de cap i de nou, aquesta campanya.
La polèmica aquí a Espanya es va viure amb la passarel·la cibeles on centenars de models van ser denegades per no complir l'índex de massa corporal mínim i Dove va comportar-se de manera oportunista i durant tot aquell període de temps va bombardejar els mitjans amb els anuncis de "belleza reall" per seguir fent polèmica i sortir, d'aquesta manera, a tots els mitjans.
2 d’abr. 2009
Subscriure's a:
Comentaris del missatge (Atom)
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada