NIVEA APOSTA TAMBÉ PER LA BELLESA ARREL DE LA CAMPANYA DE DOVE "POR LA BELLEZA REAL"

L’any 2008 Nivea també llança una campanya a favor de la bellesa, però argumentat que pretén posicionar el concepte de bellesa no només com un factor exterior sinó també emocional
“Buscamos desarrollar una plataforma creativa, que trabaje en todas las categorías y países y flexible a lo largo del tiempo”
va indicar José Laso, Director de Marketing de la multinacional a Espanya.

Per altra banda la directora de Marketing de Relacions amb els consumidors de la central, Jo Wood, va dir que
“ésta es una nueva visión para Nivea que aboga por una visión holística de la belleza. No hay una fórmula estereotipada de la belleza. Nivea reconoce que la belleza es auténticamente individual y multifacética”.

Amb aquesta campanya Nivea pretén seguir el camí que va iniciar Dove amb el seu spot “ Por la belleza real” del Grup Unilever.
A aquesta campanya de Dove va aconseguir diversos premis en el festival de Cannes del 2008 i que ha definit un posicionament molt fort, responent amb intel·ligència a la demanda social, però Nivea, en canvi, es mostra més conservadora, s’ha quedat a mitges.