I QUÈ DIU UNILEVER?

En un comunicat asseguren que "la campanya de Axe és una paròdia del joc sexual i el desig dels homes és notat per les dones o no significa que sigui pres al peu de la lletra. Unilever és una gran companyia amb moltes marques. L'estratègia de cada marca està confeccionada per a arribar al seu públic".



Solament una de cada cent persones sap que Unilever posseeix ambdues marques, però aquesta persona participa en els mitjans socials i l'hi explica als altres 99. I quan això passa pot canviar el curs dels esdeveniments, com quan els comentaris sobri "Onslaught" en Shape.com van passar de ser elogiosos a ser condemnatoris quan un usuari va desvetllar que Unilever era la propietària també de Axe.